一、倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院市場專業(yè)介紹

　　學(xué)位類型：MSc Marketing

　　專業(yè)目的：提供以商業(yè)為重點(diǎn)的分析課程，從而培養(yǎng)具備創(chuàng)新思維和戰(zhàn)略思維的營銷專家。

　　最低學(xué)位：2比1或者以上英本學(xué)位

　　錄取方式：直錄，不提供有條件錄取

　　畢業(yè)去向：往屆畢業(yè)生的典型雇主，包括埃森哲、法國航空公司、亞馬遜、巴克萊銀行、波士頓咨詢、德勤、谷歌等。

　　二、倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院市場專業(yè)課程內(nèi)容

　　這個(gè)專業(yè)共需完成4學(xué)分，包括4門必修課(2學(xué)分)和4門選修課(2學(xué)分)以及一門商業(yè)基礎(chǔ)的入門課程。

　　必修課

　　商業(yè)基礎(chǔ)(入門課程不計(jì)入學(xué)分)

　　市場營銷原則

　　營銷分析(一)：消費(fèi)者分析基礎(chǔ)

　　它主要有以下幾方面的目的：一是對接先進(jìn)企業(yè)里面所必須用到的營銷分析和市場調(diào)查的方法，掌握相應(yīng)的工具，例如形成營銷問題、研究設(shè)計(jì)、問卷設(shè)計(jì)、抽樣、數(shù)據(jù)收集和數(shù)據(jù)分析等;二是在掌握了這些工具，得到了相應(yīng)的調(diào)查之后，如何恰當(dāng)?shù)亟庾x和使用這些調(diào)查結(jié)果;三是在掌握了工具獲得了數(shù)據(jù)且理解了數(shù)據(jù)之后，如何把這些成果與營銷決策結(jié)合起來。

　　營銷分析2課程會(huì)介紹更高級的分析方法。

　　消費(fèi)者洞察：行為基礎(chǔ)

　　理解消費(fèi)者對于企業(yè)來說是至關(guān)重要的，消費(fèi)者的行為又受著很多心理因素的影響，許多購買產(chǎn)品的決策甚至受到非理性因素的影響，因此，通過心理學(xué)了解消費(fèi)者行為對于市場營銷專業(yè)人士來說很必要。這包括對于消費(fèi)者需要、動(dòng)力的了解，消費(fèi)者如何搜索和處理信息，消費(fèi)者決策制定過程等，對消費(fèi)者產(chǎn)生影響的社會(huì)因素等。倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院探討消費(fèi)者行為的課程還包括另一門課程消費(fèi)者心理學(xué)。

　　營銷實(shí)踐學(xué)習(xí)項(xiàng)目

　　這個(gè)項(xiàng)目是小組就一個(gè)公司或者組織完成一個(gè)報(bào)告，主要完成兩個(gè)任務(wù)：一是從市場營銷價(jià)值創(chuàng)造的角度，解釋為什么該公司或者組織是如何圍繞這個(gè)目標(biāo)運(yùn)作的;二是提供數(shù)據(jù)支持的、科學(xué)的分析，以為該公司或者組織的未來發(fā)展提供建議。

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